微信公眾賬號分為服務(wù)號和折疊的訂閱號以來，苦逼的官微運營者們確實感受到了陣陣寒意。在我們參加的某個以微信為主題的營銷會議上，嘉賓做案例分享的時候說他們官方微信的平均圖文轉(zhuǎn)化率在20%上下，20%是微信圖文轉(zhuǎn)化率的平均水平嗎?我們不得而知。不過可以分享個樂觀點的數(shù)據(jù)，我們操刀的一條微信在7天內(nèi)的圖文轉(zhuǎn)化率達提升了幾倍，這個企業(yè)公眾賬號的平均圖文轉(zhuǎn)化率也達到了40%上下。
　　怎么做到的?我們的答案是：細節(jié)!傳播效果由許許多多的因素共同作用、相互影響，能不能取得理想的傳播效果取決于操盤者能不能將各種細微的、零星的因素做有效整合，并在各種細節(jié)處考慮更多的細節(jié)，給受眾良好的閱讀體驗。所以，在底下文章當(dāng)中，我們會反復(fù)提到各種細節(jié)，你可能注意到了但不以為意，但一個小小的細節(jié)卻可能是觸發(fā)病毒傳播的關(guān)鍵。作為運營者，細節(jié)的力量不容忽視。
　　在沒有可視化的數(shù)據(jù)分析之前，微信內(nèi)容的傳播效果只能靠可憐的編輯們主觀猜測。微信推出了相對完善的后臺數(shù)據(jù)功能之后，編輯的工作終于有了追蹤和分析的基礎(chǔ)。微信公眾賬號的運營者都知道，所有的數(shù)據(jù)分析會歸結(jié)到一個最終指標(biāo)：圖文轉(zhuǎn)化率。什么是圖文轉(zhuǎn)化率?
　　圖文轉(zhuǎn)化率=圖文閱讀人數(shù)/送達人數(shù)
　　關(guān)于這個公式有幾點運營者要清楚：
　　1、送達人數(shù)指的是你將該條微信推送給了多少人，簡單點說就是你現(xiàn)階段有多少粉絲;
　　2、圖文閱讀人數(shù)是指一共有多少人讀了這條微信，包含非粉絲群體;
　　3、圖文數(shù)據(jù)分析只能顯示該條微信發(fā)布后7天內(nèi)的數(shù)據(jù)，7天后的看不到。